Identidade visual
Marialva · PR · 2026
O emblema
e como usar.
A Viva tem uma marca que a cidade já reconhece. O trabalho aqui não é reinventá-la — é dar a ela o espaço, o fundo e a tipografia que ela merece.
Domínio
vivalancheria.com.br
01
O emblema
Uso, fundo e reduções
O corpo do emblema é quase todo preto fosco. Por isso ele nunca vai sobre preto puro: precisa de um campo um pouco mais claro que ele, ou de uma foto. É essa regra que mantém o desenho nítido e a marca com cara de produto caro.
CERTO
Grafite com um leve foco de luz atrás. É a aplicação principal.
NUNCA
Preto puro: o contorno desaparece.
OK
Claro neutro, só quando o material for impresso em branco.
SÍMBOLO
Perfil, favicon e selo de embalagem.
1 COR
Bordado, carimbo e gravação.
Respiro mínimo
altura do V
Emblema completo
a partir de 30 mm
Abaixo disso
só o símbolo
Não inclinar, não esticar, não trocar as cores, não acrescentar sombra ou brilho ao emblema.
02
Paleta
Escuro é o padrão
Tudo acontece no escuro. O dourado aparece em fios finos e rótulos; o vermelho é reservado — só para o que pede ação. O creme é cor de texto, nunca um campo grande de fundo — e o texto desce em três níveis de cinza, nunca abaixo deles.
TRÊS NÍVEIS DE TEXTO
Títulos e nomes
Osso · #ECE7DF
Parágrafos e ingredientes
Cinza texto · #A39D96
Legendas e apoio
Cinza apoio · #8A8580
Não vá abaixo do Cinza apoio: mais escuro que isso não se lê no escuro.
ONDE CADA COR ENTRA
Dourado — fios de 1px, rótulos em caixa alta e o símbolo.
Vermelho — só o que é para clicar ou pedir. Nunca em texto corrido.
Painel #1B1B1F — o campo atrás do emblema e dos círculos de perfil.
03
Tipografia
Sora · uma família só
Uma família, quatro pesos. A Sora tem o mesmo desenho geométrico e aberto das letras do emblema, então conversa com ele sem competir — e é o que dá o ar minimalista.
SORA 600
Títulos · tracking −3,5%
Os lanches de Marialva
SORA 700
Nome do lanche · caixa alta
VIVA MEGA
SORA 500
Rótulos · tracking +22%
CARNE DE SOL · DESDE 2014
SORA 300
Ingredientes e textos
Hambúrguer caseiro de 200 g na chapa, cebola caramelizada, bacon e ovo, no pão especial da casa.
