Identidade visual
Marialva · PR · 2026
O emblema
e como usar.
A Viva tem uma marca que a cidade já reconhece. O trabalho aqui não é reinventá-la — é dar a ela um fundo claro, espaço e a tipografia que ela merece.
Domínio
vivalancheria.com.br
01
O emblema
Uso, fundo e reduções
O corpo do emblema é quase todo preto fosco. Sobre o creme ele funciona como um selo: inteiro, sem recorte e sem retoque. A única regra que não muda é a do preto puro — lá o contorno some.
CERTO
Creme com um leve foco manteiga atrás. É a aplicação principal.
NUNCA
Preto puro: o contorno desaparece.
OK
Grafite com foco de luz, quando a peça já for escura (a fachada atual).
SÍMBOLO
Perfil, favicon e selo: aqui o círculo escuro continua.
1 COR
Bordado, carimbo e gravação.
Respiro mínimo
altura do V
Emblema completo
a partir de 30 mm
Abaixo disso
só o símbolo
Não inclinar, não esticar, não trocar as cores, não acrescentar sombra ou brilho ao emblema.
02
Paleta
Creme é o padrão
Tudo acontece no claro. O creme é o fundo; o preto fica só dentro do emblema, que por isso vira o ponto de contraste de qualquer peça. O ocre faz os fios e rótulos, o vermelho é reservado — só para o que pede ação — e o texto desce em três níveis de café.
TRÊS NÍVEIS DE TEXTO
Títulos e nomes
Café · #2B2118
Parágrafos e ingredientes
Café texto · #4A3F35
Legendas e apoio
Café apoio · #6F6358
Não vá mais claro que o Café apoio: abaixo disso não se lê sobre o creme.
ONDE CADA COR ENTRA
Ocre — fios de 1px e rótulos em caixa alta. É o dourado que se lê sobre creme.
Vermelho — só o que é para clicar ou pedir. Nunca em texto corrido.
Dourado — só dentro do emblema e do selo escuro. Fora dele, não tem contraste.
Manteiga — o pastel de apoio: foco de luz atrás do emblema e blocos de destaque.
03
Tipografia
Sora · uma família só
Uma família, quatro pesos. A Sora tem o mesmo desenho geométrico e aberto das letras do emblema, então conversa com ele sem competir — e é o que dá o ar minimalista.
SORA 600
Títulos · tracking −3,5%
Os lanches de Marialva
SORA 700
Nome do lanche · caixa alta
VIVA MEGA
SORA 500
Rótulos · tracking +22%
CARNE DE SOL · DESDE 2014
SORA 300
Ingredientes e textos
Hambúrguer caseiro de 200 g na chapa, cebola caramelizada, bacon e ovo, no pão especial da casa.
